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Jun 03, 2023

Pourquoi la cagoule a envahi les réseaux sociaux

Parcourez Instagram, TikTok ou Pinterest cet hiver et vous verrez des milliers de visages de jeunes encadrés dans ce qui ressemble à une chaussette tricotée envahie par la végétation. La cagoule, parfois appelée ski

Parcourez Instagram, TikTok ou Pinterest cet hiver et vous verrez des milliers de visages de jeunes encadrés dans ce qui ressemble à une chaussette tricotée envahie par la végétation. La cagoule, parfois appelée masque de ski, est devenue un incontournable vestimentaire inhabituel – et une entrée tardive dans la course pour revendiquer la tendance mode la plus en vogue de 2021.

Généralement fabriqué à partir de laine, de mohair ou d'une certaine forme de fil, le casque laisse de la place pour un trou important pour le visage ou simplement pour les yeux. Sur TikTok, au moment de la rédaction de cet article, il y avait 102,6 millions de vidéos attachées au hashtag « #balaclava », tandis que 248 000 autres personnes sur Instagram ont posté des articles sur cet accessoire décalé. L'intérêt est également croissant sur Google, avec la question « comment tricoter une cagoule » qui a augmenté de plus de 5 000 % au cours des 12 derniers mois – probablement grâce au passe-temps pandémique préféré de la génération Z.

Coupes de loup : la réponse de la génération Z à la coiffure mulet

"Les modèles récents de cagoules, comme Stella McCartney jusqu'à ceux actuellement en vente chez Zara, alimentent la demande à tous les âges", a déclaré Jessica Payne, responsable de la mode chez Pinterest, par courrier électronique. Elle a noté que les recherches de cagoules ont bondi de 230 % depuis début novembre.

L'accessoire est devenu un favori de l'hiver, en partie à cause de sa commodité dans un monde obligatoire de masques. "Je pense que (la tendance est) à 90 % due au fait que les gens sont désormais plus à l'aise avec une partie de leur visage couverte", a commenté un utilisateur sur TikTok. « Cette tendance s’inscrit parfaitement dans le cadre de la pandémie », a convenu un autre.

Mais les cagoules étaient également un pilier du défilé cette année, depuis la version hallucinante du masque en damier du regretté Virgil Abloh, jusqu'à la touche avant-gardiste de Givenchy avec des cornes de diable tricotées. Les fashionistas aux yeux vifs se souviendront peut-être également de l'accessoire du défilé Miu Miu de la Fashion week de Paris en mars dernier, où il était apparu aux côtés de robes nuisettes et de bottes de neige sur fond de montagnes des Dolomites italiennes. Les cagoules ont également figuré dans les collections récentes de Moschino, Balmain, Marine Serre et Raf Simmons avant de se retrouver dans des marques comme Urban Outfitters et Weekday.

Mais toutes les réinventions du masque de ski n’ont pas été couronnées de succès. En 2019, Gucci a retiré son controversé « pull cagoule » et a présenté des excuses, après des critiques selon lesquelles le design noir et rouge ressemblait à du blackface.

Alors, d'où vient la cagoule et comment a-t-elle captivé l'imagination de certains des plus grands designers de l'industrie ?

Historiquement, la cagoule est plus souvent associée aux tactiques de guerre qu’aux tendances des défilés. Ces masques tirent leur nom de la ville portuaire ukrainienne de Balaclava, théâtre d'une bataille de 1854 pendant la guerre de Crimée, où les troupes britanniques et irlandaises furent envoyées pour combattre les soldats russes dans des conditions glaciales. Le moral pendant la guerre était bas, notamment parce que l’armée britannique est arrivée avec rien d’autre que son uniforme d’été usé. Lorsque la nouvelle de ce manque scandaleux de fournitures est revenue au Royaume-Uni, les femmes britanniques ont commencé à tricoter des chapeaux intégraux pour leurs hommes et à les expédier à la caserne.

Le couvre-chef tricoté est depuis devenu le symbole des milices d’Europe de l’Est après avoir été utilisé par des manifestants séparatistes pro-russes pour échapper à la surveillance. Pour beaucoup, ils sont considérés comme des marqueurs d'un comportement menaçant et anticonformiste, mais ces dernières années, des liens plus fantaisistes ont été établis, avec des versions couleur bonbon et oreilles de lapin faciles à trouver.

Mais la cagoule n’est qu’un exemple d’inspiration mode récemment tirée du bloc de l’Est. En 2017, le jeune designer russe Gosha Rubchinskiy était considéré comme l'un des noms les plus excitants de la mode masculine pour ses créations réinventant la culture de la jeunesse post-soviétique : des ensembles de survêtements épurés et minimalistes ornés uniquement de grands logos de marques zeitgeist des années 90 (pensez FILA et Kappa) et phrases cyrilliques.

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Selon Rachel Tashjian, critique de mode résidente de GQ, la bulle des cagoules a probablement commencé à cette époque, en 2018, grâce à la marque de streetwear de luxe Vetements, cofondée par la créatrice géorgienne Demna Gvasalia (connue sous le nom de Demna), qui dirige également la direction créative de Balenciaga. (Au Met Gala cet automne, Demna a habillé Kim Kardashian West d'un body noir et d'un masque complet). À l'époque, Vetements avait sorti une collection accessoirisée de cagoules militantes et de foulards en soie fleuris enroulés autour de casquettes de baseball.